e.l.f. 코스메틱, 가성비 넘어 Z세대 뷰티 표준으로

이탈리아 뷰티 매체 Grazia.it이 e.l.f. Cosmetics의 인기 제품 5가지를 소개했어요. 합리적인 가격대에 고급 화장품과 견줄 품질을 담았다는 평가가 이어지는 브랜드인데, 실제로 e.l.f.는 미국에서 Z세대가 가장 잘 아는 뷰티 브랜드 중 하나로 꼽혀요. 4년 연속 슈퍼볼 광고를 내보낸 결과 전체 소비자 사이에서 브랜드 인지도가 40%에 달하고, 틱톡에서 뷰티 제품을 구매하는 사람들 사이에서는 인지도가 30%로 일반 인구 7%를 크게 웃돌아요.

• Halo Glow Liquid Filter — 프라이머, 믹서, 하이라이터로 두루 쓰는 리퀴드 필터예요. 은은한 광채를 내주는 텍스처 덕분에 값비싼 럭셔리 제품과 종종 비교돼요.
• Glow Reviver Lip Oil — 끈적임 없이 입술에 윤기와 영양을 더하는 립 오일로, 브랜드 내 베스트셀러 중 하나예요. Allure Best of Beauty 시상식에서 2024년과 2025년 연속 수상했고, '피클' 버전은 출시 8분 만에 품절됐어요.
• Camo Concealer — 다크서클과 잡티를 가려주는 고밀착 커버력의 컨실러로, 뷰티 커뮤니티에서 꾸준히 추천받는 제품이에요.
• Power Grip Primer — 메이크업을 오래 고정해 주는 밀착형 프라이머로, 드럭스토어 제품 중에서도 손꼽히는 인기를 얻고 있어요. 틱톡 관련 영상 조회수가 수백만 건에 이를 만큼 화제를 모았어요.
• Putty Blush — 부드럽게 펴 바르는 크림 블러셔로, 화장한 티가 잘 안 나는 자연스러운 발색을 만들어줘요.

e.l.f.의 인기는 개별 제품에 머물지 않아요. 지난 8월에는 틱톡숍에서 피클 콘셉트 립밤을 다시 선보였고, 스킨케어 브랜드 Bubble과 협업한 한정판 라인도 함께 운영 중이에요. Drop N' Dunk, Glow Talk, Camo Slide 같은 협업 제품들도 온라인에서 화제를 모으고 있어요.

Grazia가 소개한 5가지 제품은 매체의 임의 선정이 아니고, 실제로 틱톡에서 만들어진 화제성과 업계 수상 이력을 함께 갖춘 제품들과 겹쳐요. e.l.f.가 저가 라인을 넘어 뷰티 업계에서 하나의 표준처럼 언급되는 배경에는 이런 반복적인 검증이 자리하고 있어요.

출처: Bigblue, E! Online, Retail Tech Innovation Hub, e.l.f. Cosmetics, Grazia.it